Tokom proteklih nekoliko godina, Microsoft je radio na web projektima koji prikazuju moderni web. Ideja je da se sa pravim kodom, linija između onlajn i oflajn aplikacija brzo izbriše, jer moderni web standardi omogućavaju da se impresivne aplikacije kreiraju i pokreću unutar web browsera. Kako bi ukazao na mnoge od svojih projekata, Microsoft je kreirao rethinkie.com.
Naravno, ovo je ujedno i marketinška kampanja za Internet Explorer. Microsoft je svoj web browser u poslednjih nekoliko godina dosta unapredio, ali još dosta toga je potrebno da se uradi kako bi IE mogao da se nosi sa konkurencijom koju donosi Google. Svaka nova verzija Internet Explorera je donosila unapređenja koja idu u pravom smeru, što je svakako jedan od razloga zašto je IE i dalje najpopularniji browser na webu. U videu koji opisuje rethinkie.com, Microsoft ukazuje na web kakav bi zaista mogao biti, a koji će se dodatno proširiti novim standardima i funkcijama.